杨望:京东联手如意,区块链防伪能否‘如意’?

图片 2

在刚刚结束的「双11」中,天猫、京东等电商平台纷纷利用区块链技术对生鲜产品、奢侈品、进口商品等进行溯源。消费者通过扫描溯源二维码,就可以看到区块链上记录的该商品生产时间地点、物流状态等不可篡改的资讯。  其实,据京东发布的《京东区块链技术白皮书(2018)》显示,早在2016年,京东集团就全面启动了区块链技术在京东业务场景中的应用探索与研发实践,在此过程中积累了大量的区块链部署经验与底层技术研发能力。同样在2016年,阿里巴巴与普华永道达成合作,宣布将应用区块链打造透明可追溯的跨境食品供应链,搭建更安全的食品市场。此后,天猫奢侈平台Luxury
Pavilion推出全球首个基于区块链技术的正品溯源功能,天猫国际宣布已成功将区块链技术整合到公司的跨境物流业务中。  跨境电商从用户感知的层面来看,只是一个下单、支付、物流派送的过程。但实际在底层的供应链层面,是一个非常複杂的体系。包括了海关报关清关、检验检疫、跨境运输、海外仓储、採购分销等诸多环节。有机构统计,一个跨境电商订单需要经历15个环节才会到达消费者手中。在此过程中,需检验检疫部门、海关、税务、汇管、市场监管等职能部门之间紧密联繫,沟通频繁,目前我国深圳、杭州、江门等地区关检尝试了「三个一」(一次申报、一次查验、一次放行)通关模式,简化流程、促进监管部门之间的资讯共用与互换。电商企业只要在资讯平台上申报一次资讯,关、检、税、汇、市场监管等部门均可同步获取跨境电商产品的三单(电子订单、电子运单、支付凭证)资讯,实现对产品的全流程监管。  上述服务平台存在以下不足之处:标准不一,只能用于一时一地,各地平台之间的数据难以对接,资讯难以共用,并且与跨境电商平台不能实现无缝对接,不能完全掌握跨境电商入境产品的品种类别、货值、消费资讯等情况,难以对跨境电商入境产品实施科学的风险评估和全面有效的监管。  已有机构设计出跨境电商联盟链,在这条链上,各监管机构不必再「资讯互换、监管互认」,因为所有监管机构看到的资讯就是同一个资讯,且可以看到每次的监管痕迹。可见,区块链在跨境电商监管过程中助益良多。  从消费者保护的视角来看,在跨境消费的过程中发生的退货、延迟、丢失、破损、假货等风险对于用户来讲都是不可控的,而这些不可控的因素往往会影响跨境电商平台、节点服务商的口碑,同时损害消费者权益。  在传统的电商行业中,买家所能查到的所有有关物流的资讯全部来源于物流单号,当物流轨迹被伪造时,买家没法去和中间环节上的任何一家机构去进行确认。而在区块链上,所有环节的参与方都只担当一个记帐的角色,一旦上链,这些资讯真实不可篡改,任何一方造假跟其他环节的参与方数据无法「对帐」。如丢件,目前需要客户上传物流方的证明以及各种基本材料经过电商平台审核才能进行理赔,当运用区块链技术时,物流方更新状态为丢件,智能合约就会被调动,对买家进行自动理赔。  高併发交易处理是难题  当然,区块链技术赋能跨境电商仍然有各种不成熟之处。从技术角度来说,高併发交易处理是一个难题,处理效率低的问题也没有完全攻克。从机制设计角度来说,虽然实现了可溯源、上链后不可篡改,但把数据写上链的机构仍然是中心化机构。虽然生产环境数据、产地定位等可以通过感测器自动上传入链,但至关重要的物流等资讯上链还是无法摆脱人的因素。在相关技术被突破前,无人值守的价值数据交换和交易体系、数位化的信任经济时代还在遥远的彼岸。

图片 1

9月30日消息,京东旗下的跨境电商平台京东全球购近日宣布,正式在日本东京开设采购中心。并表示,将在该采购中心重点使用区块链技术对商品进行溯源。此外,不仅是日本,前段时间,京东全球购在韩国首尔也正式成立了办公室,并同步开设了韩国采购中心。

此前,今年4月,京东全球购就开始推行了“溯源检查制度”,平台溯源检查官会对全球购商品的原料种养殖、生产销售、运输仓储现场实施随机进行突击检查。随后,京东全球购7月份正式对外发布了35项“安心购”举措中,其中也包括“溯源检查制度”。

实际上,近些年来随着国内年轻一代消费能力的觉醒与提高,海外代购化妆品的风潮也越刮越大。数据显示,2017年我国的跨境电商整体交易规模约8万亿元人民币,其中进口约占1.6万亿。同年,我国国内的生产总值大约为70多万亿。这意味着跨境电商中进口贸易的规模占了国内生产总值的五十分之一,这是一个并不低的概念。而在其中,尤其是日韩系化妆品,更是成为了女性消费者追捧的中心,诞生出多款的爆款产品。

然而,在此热度下,假冒伪劣的仿制品也是层出不穷,海购的环节又牵扯众多且极其复杂,如何辨别真伪也成了消费者在跨境电商平台上购买产品时的痛点。于是,在这种市场氛围催化下,就诞生了一系列的溯源技术。就传统的溯源系统而言,现实生活中扫码溯源的人并不多。并且,过度的中心化也使得其很容易出现信息造假和泄露事故,导致人们信任程度低。而区块链溯源则吸取了教训,其自身的去中心化特征,使得无论是上链的企业,还是平台方TAC溯源链,都不能篡改记录在上的信息,提升了溯源信息的可信度。

值得注意的是,除了京东,阿里在区块链溯源的领域也并未落下,不过该公司主要聚焦的是在生活方面。2016年7月,蚂蚁金服将区块链技术应用在支付宝的爱心捐赠平台,利用区块链技术的可溯源性,解决社会公益领域透明度和信任度的问题。后来,阿里又多次与普华永道达成合作,打造可追溯的跨境食品供应链。并宣布通过菜鸟物流与天猫国际,启用了区块链技术跟踪、上传、查证进口商品的物流全链路信息。本月,该公司还与茅台集团达成了合作,帮助茅台开发的产品二维码-区块链溯源认证系统,提升其产品溯源、真假验证、交易支付等服务水平。

此外,近日百度也宣布,与大闸蟹品牌蟹状元联合推出大闸蟹区块链溯源小程序。同时,苏宁零售集团方面也表示,公司与苏州阳澄湖大闸蟹行业协会推出了联合定制装,引入区块链商品溯源防伪系统。

不过,虽说区块链溯源技术信息一旦上链就无法篡改,但也并不能确保数据本身是真实的。所以在溯源链里,源头信息的真实性就是最受公众关注的。如果一旦有企业提供虚假信息,那么这一行为就会成为这个企业永远的污点。因此,对于巨头们来说,目前竞争的关键点或许就是,怎么能够更多更快的与企业进行合作,从源头上保证信息的真实性。

图片 2

近日刘强东现身京东与如意的战略签约仪式,意在合力提升区块链防伪追踪能力,改进打假手段。从长生生物的造假疫苗到拼多多的品牌山寨,今夏假货事件频发。打击造假的关键要义是溯源防伪,区块链的入局或是防伪事业的一大福音。未来区块链与防伪的结合必然既是开创,也是风口。

9月4日,京东集团与如意控股于北京签署战略合作协议,将区块链防伪追踪纳入本次智能供应链改造升级体系,从智能运营决策及智能商品管理角度出发以期从源头缓解当下愈演愈烈的假货问题。刘强东本人表示,“此次合作必将为消费者创造更优质的购物体验”。那么,区块链防伪到底是什么,真的能遏制住层出不穷的造假事件吗?

假货问题再引关注

对假货问题而言,今年暑假无疑是多事之秋,恶性事件接踵而至,可谓一波未平,一波又起。其中长生生物的疫苗造假与拼多多的山寨产品两起事件尤为瞩目,将假货问题再次推向了舆论的风口浪尖。凭着谨慎的态度和良好的购物习惯,品牌山寨犹可避开,但面对行业垄断与信息闭塞,造假疫苗将何处躲?当造假事件愈演愈烈,假货泛滥早已不仅仅是商品贸易层面的问题,更是关系到千家万户的民生痛点,长期以往将腐蚀整个国家的贸易诚信,打击消费意愿,不良后果可想而知。

假货问题从来不仅是今天的问题。根据《2017阿里巴巴知识产权保护年度报告》显示,2017年全年累计推送远超5万元起刑点的涉假线索1910条,协助抓捕涉案人员1606名,捣毁窝点数1328个,涉案金额约43亿元。作为国内较为规范化的电商平台,假货仍然屡禁不止,在众多监管难以触及的“地下市场”,造假之严重可想而知。假货问题更不是中国特有的问题。据Research
and
Markets《2018年全球品牌假货报告》显示,2017年全球假货造成的总损失达到1.2万亿美元,预计2020年将达到1.82万亿美元,“打假”工作迫在眉睫。今年3月5日,李克强总理在做政府工作报告时明确表示“2018年将全面实施‘双随机、一公开’监管,绝不允许假冒伪劣滋生蔓延”。打击造假、商品防伪已成当前工作重点。图1
阿里巴巴线下打假数据

防伪难度升级谜题

随着商品贸易日渐发达,业态分工趋于明细化,使得越来越多的厂商加入到供应链中,各环节的主体关系也趋向复杂化。这会带来什么问题呢?从消费者的角度看,商品生产系统极具封闭性,且流传过程及其复杂、获取信息成本大,提高了消费者识别商品真伪的门槛。

从商品终端提供商角度看,议价能力较强的终端平台如阿里巴巴、京东等对供应链拥有较强的把控能力,力求从源头控制商品的流转,同时建立严格的惩罚制度,以期杜绝假货。从过去的实践可以看到,打假力度如此仍无法禁止假货盛行,而众多的议价能力较弱的终端平台更是无计可施,甚至助纣为虐,以吸引流量为目的放任假货销售。

从源头品牌方角度看,复杂的分销链条使其需要花费更多的时间与金钱成本去把控产品质量与真伪,但传统的物理防伪因其中心化平台以及单一的物理防伪技术,很容易受到不法分子的攻击,易受人为因素控制,从中牟利。待出现问题后的追责关键时刻,“信息丢失”现象尤为常见。

区块链入局防伪指南

打假防伪的核心在于溯源,通过将流通渠道透明化来实现防伪的功能。一方面,清晰透明的溯源体系将商品流转信息充分展示给公众,将生产供应各环节置于社会监督下,防止假货的恶意侵入;另一方面,在事件发生后,有效的溯源体系有助于问题追责到人,对有心造假团体造成威慑之势。而区块链的去中心化、不可篡改、实时账本特性天然与“溯源”不谋而合,在世界范围内已有不少实践。2018年8月14日,数据研究机构iiMediaResearch发布《2018上半年中国跨境电商行业监测报告》,称溯源防伪技术是区块链技术落地的第一个领域。毕马威的《2018中国区块链应用市场调查报告》显示,在被调查公司中,选择将区块链技术应用于溯源防伪的比例最高,达50%,与其他应用拉开了较大差距;溯源防伪以85.71%的认知率成为最高认知率区块链商业应用。图2
公司应用区块链技术领域分布比例 图3 受访者认为最具价值的区块链应用领域
传统商品防伪的痛点在于一是中心化储存数据,有因自身利益篡改的风险,二是供应链各企业独自记账,导致信息孤岛效应,数据不易于追溯。区块链的入局能相对从两个层面解决上述难题。首先,基于区块链的哈希算法、共识算法及分布式账本技术构建去中心化体系,共同保证数据难以篡改;其次,商品流通数据均“上链”储存,通过时间戳技术保证可追溯。图4
区块链溯源防伪流程机制

区块链防伪应用一览

目前区块链防伪溯源应用主要分为上下层两类厂商,分别是技术方案提供商及应用方案提供商。前者为应用方案服务商提供底层设施的搭建,如唯链,后者与主要业务方对接,基于需求提供应用解决方案,如中国食品链。同时,面对不同行业的特点,区块链防伪溯源也在消费、医疗、农业及奢侈品等领域落地了针对性的应用项目。

消费防伪:以天猫和京东为例

2018年3月,菜鸟与天猫国际共同宣布,已经启用区块链技术跟踪、上传、查证跨境进口商品的物流全链路信息,这些信息涵盖了生产、运输、通关、报检、第三方检验等商品进口全流程,供消费者查询验证。2018年7月,京东集团宣布将已成规模的“京东区块链防伪追溯平台”进行升级为区块链服务平台“智臻链”。
二者运作方式大致为构建联盟链,实现品牌商、渠道商、零售商、消费者、监管部门、第三方检测机构之间的信任共享,将商品从原材料生产到上架销售一整条完整的信息流记录并自动上链,同时加盖时间戳,精细到一物一码,供消费者查询和校验。

疫苗防伪:以紫云股份为例

紫云股份称于7月30日正式发布基于区块链技术的疫苗溯源防伪平台,该平台从三个环节牢牢把握疫苗真伪。一与疫苗生产环节的生产企业的ERP、MES
系统对接,二与物流环节的物流、仓储企业的TMS、WMS对接,三与销售环节的销售管理系统对接。在这一过程中通过相关自研产品实现上述环节相关数据的采集,进而实现疫苗生产、流通、销售环节的原始数据实时、加密存储于共信机制下的区块链平台,防止篡改。存储于区块链上的数据只可被企业、监管方、使用机构、疫苗接种者根据授权通过平台进行访问,进行疫苗品质的实时监控和整个生命周期的全方位监督。在消费者终端层面,可通过紫云股份追溯防伪应用提供真伪识别等品控服务。

珠宝防伪:以互融云为例

互融云利用区块链的分布式共享账本、智能合约技术研发出珠宝行业区块链溯源系统,其运行方式如下:

1.追溯源头:系统连接珠宝产业链上各个参与方,如矿区、工厂、珠宝加工商、艺术家、珠宝鉴定机构、物流公司、珠宝门店等,实现从珠宝的源头到消费点的链上全程的登记共享,建立原料生产、加工、包装、运输各环节数据的溯源公共账本;

2.Token分配:给每个在市场上流通的珠宝分配可溯源的、唯一且不可分割的以太坊ERC721Token,充当珠宝的“销售许可证”跟随整个生命周期;

3.信用体制:建立企业区块链信用体制,包括生产伪劣、经销违约等信用记录上链,不可篡改;

4.终端体验:联结O2O平台,为消费者提供扫码验证溯源、全网比价等终端服务。

农产品防伪:以众安科技为例

2017年6月众安科技推出区块链步步鸡应用,在农产品(000061,股吧)防伪溯源实现了全新尝试。在养殖期内,该项目在每只鸡脚上安装跟踪设备,将每只步步鸡在饲养、屠宰、运输等各个环节的数据上链,如鸡的活动状态、位置轨迹等。另外,在全产业链中,利用跟踪设备和面部识别技术来追踪中国各地数百家农场饲养的鸡从鸡苗到上市售卖的全过程。这些数据均被实时上传到安链云打造的生态联盟链上进行分布式存储。消费者在购买时可通过扫描鸡脚上防伪码或直接通过相应平台APP进行信息查询,了解过去100多天的各项数据,包括品种、位置、成长轨迹、屠宰等信息。图5
步步鸡区块链防伪体系设计

区块链技术无疑是溯源防伪的福音,通过生产者、消费者与监督者的数据交叉验证对假货制造形成约束,有望在很大程度上打击假货。而针对不同行业特点,企业纷纷入局研发基于区块链技术的防伪系统,使得该应用不再是“纸上谈兵”,为打假事业提供新思路。区块链防伪也并非毫无缺陷,仍存在不能避免源头造假、配套条码技术伪造等问题,每一阶段难点跨越需要时间,未来区块链防伪必然既是开创,也是风口。